雀巢百億美元奪惠氏 在華奶粉*將大增

作為中國奶粉市場(chǎng)的“*”，達能不得不面對即將誕生的強勁對手：雀巢—惠氏。

如同一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的競拍，在經(jīng)過(guò)幾度峰回路轉之后，讓奶粉大佬們垂涎欲滴的 “輝瑞營(yíng)養品業(yè)務(wù)”惠氏奶粉的轉讓價(jià)格終于一錘定音118.5億美元。

　　事實(shí)上，此前早有消息稱(chēng)雀巢已經(jīng)擊敗美贊臣和達能的聯(lián)盟。但有意思的是，近日卻傳出達能一口氣增加競購金額至110億美元，以在競購中甩開(kāi)雀巢。

　　從zui終的結果來(lái)看，惠氏的轉讓確實(shí)上演了一場(chǎng)“廝殺”。有業(yè)內人士分析稱(chēng)，誰(shuí)zui終拿下惠氏奶粉，誰(shuí)在中國的奶粉*將大幅提升。

　　昨日 （4月23日），《每日經(jīng)濟新聞（微博）》記者從雀巢獲悉，其已經(jīng)同意以上述價(jià)格收購輝瑞營(yíng)養品業(yè)務(wù)，目前正待監管部門(mén)審批。

　　惠氏花落雀巢

　　昨日，《每日經(jīng)濟新聞》記者從瑞典食品*雀巢公司處獲悉，該公司將斥資118.5億美元收購美國制藥商輝瑞制藥有限公司 （PfizerInc.，以下簡(jiǎn)稱(chēng)輝瑞公司）的營(yíng)養品業(yè)務(wù)，以擴大公司在嬰幼兒食品市場(chǎng)特別是在新興市場(chǎng)的份額。由此，持續多時(shí)的惠氏奶粉之爭終于塵埃落定。

　　2009年，輝瑞公司以680億美元并購了其競爭對手惠氏，惠氏當時(shí)也是的制藥和保健品公司之一。去年7月，有消息稱(chēng)制藥企業(yè)*輝瑞公司有意剝離惠氏奶粉業(yè)務(wù)。

　　據悉，輝瑞公司在經(jīng)過(guò)評估后，認為動(dòng)物保健與營(yíng)養品業(yè)務(wù)與其主營(yíng)業(yè)務(wù)差距明顯。的確，相對輝瑞公司而言，惠氏對于其奶粉市場(chǎng)上的競爭對手們更加具有誘惑力。

　　自輝瑞公司剝離營(yíng)養品業(yè)務(wù)消息傳出至今，惠氏奶粉的zui終歸屬是國內外奶粉行業(yè)zui為關(guān)注的一筆交易。達能、雀巢、美贊臣、亨氏等均對惠氏表示出收購熱情，甚至連國內的蒙牛也一度被傳出有意惠氏奶粉。

　　在多個(gè)競購企業(yè)中，中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛(ài)華認為，雀巢是惠氏較為理想的選擇。他分析道，一方面，目前雀巢主要從事成人奶粉業(yè)務(wù)，惠氏主要做嬰幼兒配方奶粉，如果收購成功，惠氏主打的嬰幼兒奶粉領(lǐng)域將會(huì )有更好的發(fā)展空間；另一方面，雀巢近年來(lái)收購案頻頻，這說(shuō)明雀巢股東層面對做大做強戰略有一個(gè)統一的意見(jiàn)，并且收購企業(yè)后如何經(jīng)營(yíng)也有了更多的經(jīng)驗。

　　同時(shí)，雀巢也是在整個(gè)爭奪惠氏的持久戰中被認為zui有希望 “吞下”惠氏的企業(yè)。不過(guò)，直到昨日zui終定音之前，這場(chǎng)爭奪仍然精彩紛呈。就在昨日上午，惠氏奶粉的另一主要競購者達能還被報道一口氣增加競購金額至110億美元，想以此甩開(kāi)雀巢。

　　對于zui終的價(jià)格，簡(jiǎn)愛(ài)華表示，“確實(shí)有點(diǎn)意外。”這顯示出雀巢大力發(fā)展奶粉領(lǐng)域以及占領(lǐng)我國奶粉市場(chǎng)大佬地位的決心。

　　達能遭遇威脅

　　和簡(jiǎn)愛(ài)華的觀(guān)點(diǎn)相反，國內奶業(yè)專(zhuān)家王丁棉對zui終的價(jià)格并不意外。他告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，對于幾大奶粉*來(lái)說(shuō)，能否成功收購惠氏對于他們在中國奶粉市場(chǎng)的發(fā)展至關(guān)重要。

　　據了解，輝瑞公司營(yíng)養品業(yè)務(wù)85%的銷(xiāo)售來(lái)自新興市場(chǎng)，其中許多是人口多、出生率高的市場(chǎng)。王丁棉告訴記者，惠氏嬰幼兒奶粉銷(xiāo)售額折合人民幣約200億元，其中內地就有40億多元，加上香港地區近70億元。

　　雀巢預計，擬收購的輝瑞公司營(yíng)養品業(yè)務(wù)2012年的銷(xiāo)售額為24億美元。雀巢集團執行官保羅薄凱稱(chēng)，輝瑞公司營(yíng)養品業(yè)務(wù)對雀巢是“一個(gè)出色的戰略補充”，其強勁的品牌和產(chǎn)品線(xiàn)，保障業(yè)務(wù)成功的團隊，以及市場(chǎng)覆蓋對雀巢現有的嬰兒營(yíng)養業(yè)務(wù)是一個(gè)*的補充。

　　更為重要的是，“喝下”惠氏將使其在中國市場(chǎng)上甩開(kāi)美贊臣、雅培兩大對手，并在*占領(lǐng)上直逼目前的“*”多美滋。

　　嬰幼兒營(yíng)養品*達能通過(guò)對荷蘭*紐密科公司的收購拿下多美滋、牛欄等品牌。簡(jiǎn)愛(ài)華分析，雀巢和達能競相爭奪惠氏奶粉的主要目的都是拓展快速增長(cháng)的中國市場(chǎng)。

　　據悉，達能的新西蘭進(jìn)口品牌Karicare可瑞康本月已經(jīng)導入國內零售終端。的數據顯示，今年一季度達能嬰幼兒營(yíng)養品事業(yè)部在的銷(xiāo)售額再創(chuàng )新高，達10.14億歐元，同比增長(cháng)9%，銷(xiāo)量同比增長(cháng)3.8%；達能所有地區的業(yè)務(wù)在*季度均呈增長(cháng)，其中更以亞洲、中東、土耳其和英國等國家和地區的表現zui為搶眼。

　　至于雀巢，去年在嬰幼兒營(yíng)養品的資本開(kāi)支大幅增加，包括擴大在德國和瑞士?jì)杉夜S(chǎng)的規模，預計投資約5億瑞郎。目前，雀巢在華寄予厚望的奶粉“超級能恩”就進(jìn)口自德國。

　　截至2010年7月，我國奶粉市場(chǎng)上，多美滋、美贊臣、雀巢、雅培、惠氏的占比分別為16.76%、12.06%、10.58%、7.29%和4.72%，簡(jiǎn)愛(ài)華表示，這意味著(zhù)，誰(shuí)zui終“喝”下惠氏奶粉，誰(shuí)在中國的*將大幅提升。

　　盡管雀巢得手后，其在我國內地奶粉市場(chǎng)的份額仍沒(méi)有達到兩成，但占有率也已經(jīng)接近16%，直逼多美滋。

　　昨日，雀巢表示，zui終能否成功收購惠氏尚需等待相關(guān)部門(mén)的審批（如在中國需提交*進(jìn)行審批）。

　　對此，簡(jiǎn)愛(ài)華認為，雀巢收購惠氏奶粉將可能會(huì )招致監管機構的反壟斷調查，而為贏(yíng)得反壟斷監管機構對此次交易的批準，雀巢可能會(huì )在某些市場(chǎng)上出售資產(chǎn)，目前尚不清楚此類(lèi)資產(chǎn)剝離的規模，而如果出售資產(chǎn)規模過(guò)大或出售產(chǎn)品在雀巢體系中非常重要，雀巢仍有可能終止對惠氏的收購。